לא ברור לי מדוע מתחייב רק כאשר 'מברך' את השם באופן זה.
בשפה המדוברת שלנו כיום - כשרוצים לקלל מישהו אז מקללים כך: קללה + שם המקולל.
לא שמעתי מעולם שכאשר מקללים אז נוקטים את שם המקולל פעמיים.

(נכון שכך נלמד בסוייתנו מהפסוק - "עד שיברך שם בשם", אך לא ברור לי מה ההגיון)